77만여 명 소비자 투표 참여... 20·30세대 중심 대중적 경쟁력 입증

▲ 연천 구석기 축제, ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 캠페인 부문 수상

대한민국 대표 역사문화축제인 ‘연천 구석기 축제’가 ‘2026 올해의 브랜드 대상’을 수상했다.

한국소비자포럼이 주관하는 ‘올해의 브랜드 대상’은 소비자 투표를 통해 한 해를 빛낸 브랜드와 캠페인을 선정하는 국내 최대 규모의 브랜드 어워즈로, 올해로 24회를 맞았다. 특히 2026년에는 기업과 지자체가 전개한 우수 캠페인을 선정하는 ‘캠페인 부문’이 신설됐으며, 연천 구석기 축제는 대국민 소비자 투표를 거쳐 대한민국 상위 1% 캠페인으로 이름을 올렸다.

이번 선정은 지난 6월 29일부터 7월 12일까지 진행된 온라인 및 일대일 전화 설문 결과에 따른 것으로, 총 77만 2,399명(795만 4,023건)의 대규모 소비자 참여 속에서 이뤄졌다. 연천 구석기 축제는 상위 1% 소비자가 선택한 캠페인 부문 수상작으로 최종 선정됐다.

소비자 조사 결과에 따르면, 연천 구석기 축제는 특정 연령층에 국한되지 않고 폭넓은 관심을 받은 것으로 나타났다. 연령별로는 20대 39.21%, 30대 38.28%로 젊은 층의 호응이 두드러졌으며, 성별로는 여성 54.29%, 남성 45.71%의 비중을 보였다. 지역별로는 경기·인천 35.96%, 서울 24.83% 순으로 높았고, 직업군 역시 회사원, 주부, 학생, 전문직 등으로 고르게 분포해 대한민국 대표 역사문화축제로서의 브랜드 경쟁력을 입증했다.

연천 구석기 축제는 한반도 최초의 인류가 살았던 연천 전곡리 유적을 배경으로 펼쳐지는 대한민국 대표 선사문화축제다. 구석기 바비큐, 세계구석기 체험마당, 전곡리안 의상실, 구석기 올림픽, 구석기 퍼포먼스 등 선사문화를 현대적으로 재해석한 독창적인 프로그램을 선보여 매년 관객들의 큰 호응을 얻고 있다.

특히 연천 구석기 축제는 ‘2026~2027년 문화체육관광부 지정 문화관광축제’로 지정되며, 2020년부터 2027년까지 8년 연속 문화관광축제 명단에 이름을 올리는 쾌거를 이뤘다. 세계적 선사유적인 전곡리 유적을 비롯해 한탄강 유네스코 세계지질공원, 유네스코 임진강 생물권보전지역이라는 연천만의 독보적이고 천혜적인 관광자원이 결합해 뛰어난 경쟁력을 갖춘 축제로 자리매김하고 있다.

연천군은 이번 ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 선정을 계기로 구석기 축제의 브랜드 가치를 한층 높이고, 국내를 넘어 글로벌 관광축제로의 도약을 본격화할 방침이다. 아울러 ‘2029 연천 세계구석기엑스포’ 추진과 연계해 세계인이 찾는 선사문화 관광도시로서의 위상을 더욱 강화해 나갈 계획이다.

김덕현 군수는 “연천 구석기 축제가 소비자께서 직접 선택한 상위 1%, ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 캠페인 부분에 선정된 것은 매우 뜻깊은 성과”라며 ‘전곡리 유적이라는 세계적 자산을 바탕으로 K-컬쳐의 역사·문화적 가치를 널리 알리고, 세계인이 찾는 브랜드로 발전시켜 나가겠다.”라고 말했다.

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